春节前后，游弋于丹江口南水北调工程中线万斤翘嘴鲌因工程进度面临收网禁渔，而借助报纸版面以及淘宝、聚划算等电子商务平台，全国消费者有幸得尝这一江鲜。
2月5日-6日，当消费者打开报纸或者淘宝和手淘首页，会看到“饮水思源，把丹江口翘嘴鲌鱼领回家”活动，笔者只要打开手机淘宝扫一扫报纸上的二维码即可马上得尝爱心江鲜。
据报道称，作为南水北调中线工程水源地，为保护库区水质，依据工程进度，2015年3月15日前丹江口水库核心区域计划告别网箱养鱼，这在某种程度上预示着渔民的300多万斤鱼需要协助销售。
“喝了丹江口的水，丹江口的渔民的事情咱们得帮帮。”为丹江口渔民的现状所牵动，这也成为慢慢的变多的网民共同的心声。资料显示，以丹江口水库为起点的南水北调中线工程，为包括北京、天津、河南、河北等省市沿途20多座大中城市提供生活和生产用水，直接受益人口为1.1亿人。
“丹江口的渔民为了而顾全大局而封网箱上岸，我们大家都希望也利用互联网平台，在节前这个最黄金的销售时机帮渔民卖好鱼，让渔民在辛苦了一年之后，能够过个丰收幸福年、渔有所得。”阿里巴巴集团副总裁张勤（杨过）对笔者表示，淘宝网和聚划算平台在得知媒体传递来的这一消息之后，免费拿出了最好的推广资源位置，并且拿出市场费用联合全国近30家主流都市报和都市白领扎堆的地铁类媒体共同协助丹江口渔民售鱼，想让他们能够过一个安心幸福年。
张勤表示，帮助丹江口渔民打开网销渠道，一起出力救急解难，是阿里巴巴应该做的。例如海南香蕉滞销，淘宝聚划算也发起过类似的‘聚蕉行动’公益团购，借助卖家的力量、平台的力量，帮忙解决社会难题。
张勤认为，借助互联网解决农产品流通难，信息传达可能更快、效率高。长远来看，除了救急，我们更希望能通过电子商务帮助中国农村经济发展找到转型新模式。
资料显示，丹江口水库被称为“亚洲天池”，而水库中的翘嘴鲌鱼素有“长江上等名贵鱼”的美誉，并被相关质监部门批准为“国家地理标志保护产品”,因为丹江口水库水体清新、水温较低等原因,翘嘴鲌在这里的生长速度较慢,一条翘嘴鲌4年才能长到3斤左右，养殖成本也相对较高。
通过互联网售鱼、帮渔民极大拓展了销售经营渠道，但无论是从包装到物流运输，都对冷链都有极高的要求，而丹江口的交通物流条件不理想，更成为考验电商的一关。
据了解，为了能够更好的保证淘宝上出售的翘嘴鲌的新鲜，商家特别采用了冰鲜的保存方式，原条鲜鱼从水库中捕捞上来后，只用冰袋实施制冷保存，然后通过冷链运输到北京、上海总仓，再由顺丰航空件配送全国，从总仓发货到收货中间时间不超过48小时（顺丰48小时不能到达的区域除外）。
笔者还注意到，为了配合此次对爱心鱼的注销活动，手机淘宝上还特别推出了1元秒杀“大厨上门”优惠活动，大厨将自带翘嘴鲌上门烹制佳肴，而手机淘宝的“疯狂直播”节目，也将通过直击丹江口现场，向网民展示翘嘴鲌从捕捞、到运输、烹调的全过程，千家万户的春节餐桌上，将再添一道来自长江的美味。
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